À l’ère numérique actuelle, la rédaction de contenu est plus que jamais au cœur des stratégies marketing. Chaque mot, chaque phrase peut influencer la décision d’un client potentiel. Le contenu est donc primordial !

Alors que recherchez-vous pour votre entreprise ? Un copywriter ou un rédacteur ? Il est important de comprendre les différences entre ces deux professions. En effet, les copywriters offrent des prestations différentes de celles d’un rédacteur.

Dans cet article, nous verrons 10 raisons pour lesquelles il est préférable d’engager un copywriter plutôt qu’un rédacteur pour votre entreprise…

DÉFINITION DES TERMES CLÉS

LE RÉDACTEUR WEB

Le rédacteur joue un rôle central dans la stratégie de contenu d’une entreprise. En tant que professionnel de la création de contenu et de webmarketing, il est chargé de la production et de la gestion de textes. Si c’est un rédacteur web, il se charge aussi de l’optimisation SEO pour les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.).

Le rédacteur produit des textes de qualité, qui apportent de la valeur et valorisent l’image de marque d’une entreprise. En tant que rédacteur web, il optimise également ses textes pour le référencement naturel, afin d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Il est enfin responsable de la mise à jour régulière du contenu web pour garantir sa pertinence et son actualité…

 LE COPYWRITER

Le copywriter, quant à lui, est un « Artisan des mots », un maître de l’art du copywriting. Son travail consiste à créer des textes publicitaires et marketing qui incitent le lecteur à effectuer une action spécifique :

• Acheter un produit,
• S’inscrire à une newsletter
• Contacter une entreprise
• Prendre un rendez-vous
• Faire un don
• Etc.

En d’autres termes, convertir le prospect en client ou le lecteur en abonné.

Le copywriter travaille en étroite collaboration avec les équipes de marketing de contenu pour développer des stratégies de contenu efficaces. Dans le processus de copywriting, le copywriter doit comprendre les besoins et les désirs du public cible : “personae”.

Il doit être capable de créer un message qui résonne avec celui-ci et qui l’incite à agir. Le copywriter doit également s’informer constamment des tendances du marché et les comportements des consommateurspour s’assurer que ses textes sont toujours pertinents et efficaces !

POINTS COMMUNS ET DISTINCTIONS ENTRE COPYWRITER ET RÉDACTEUR

Dans le domaine du marketing de contenu, la rédaction et le copywriting sont deux métiers clés. Bien qu’ils partagent plusieurs points communs, notamment la production de contenu web de qualité, ils se distinguent aussi par leurs objectifs spécifiques.

QUI DIT RÉDACTEUR DIT CRÉATEUR DE CONTENUS À VALEUR AJOUTÉE

Le rédacteur, spécialiste en rédaction pure, se concentre sur la création de contenus à haute valeur ajoutée. Son travail consiste à produire des textes informatifs, pertinents et engageants qui répondent aux attentes des lecteurs. S’il est expert en rédaction web, il produit également des textes qui respectent les critères de l’optimisation SEO.

QUI DIT COPYWRITER DIT STRATÉGIES MARKETING

Le copywriter quant à lui, rédige également des textes, mais ceux-ci sont orientés « ventes ».  Que ce soient une séquence d’emailing, une landing page, du contenu pour les réseaux sociaux, ses contenus s’inscrivent toujours dans une stratégie marketing et une stratégie d’acquisition client. Il pense toujours acquisition, conversion et vente.

Le copywriter sait donc identifier une cible précise pour chaque contenu, le “buyer personae” (celui qui est prêt à acheter), afin de lui adresser un message personnalisé et pertinent au bon moment pour susciter en lui l’acte d’achat par un CTA (appel à l’action ou call to action) Telle est la mission du copywriter.

Enfin et surtout, le copywriter ne se contente pas seulement de rédiger des textes. Il élabore également des stratégies marketing pour ses clients. Ses textes feront alors partie intégrante de celles-ci. Il analyse également les KPIs de ses contenus afin de les optimiser au besoin et ainsi, améliorer les résultats et les ventes de ses clients….

10 RAISONS IDENTIFIÉES POUR CHOISIR UN COPYWRITER PLUTÔT QU’UN RÉDACTEUR

Au vu des éléments développés plus haut, on peut ainsi affirmer avec certitude que pour une entreprise qui cherche à développer ses ventes, il est préférable de faire appel à un copywriter plutôt qu’à un simple rédacteur.

Et ce, sans remettre en question la qualité du rédacteur, qui lui opère pour la création de contenus afin d’apporter de la valeur à sa communauté de lecteurs…

Voici donc les raisons pour lesquelles votre entreprise devrait choisir un copywriter plutôt qu’un rédacteur :

1. Rédaction de contenus marketing et publicitaires: Contrairement à d’autres types de rédacteurs, le copywriter se concentre sur la création de contenus destinés à promouvoir des produits, services ou marques.

Il utilise des techniques de persuasion pour influencer le comportement des consommateurs et les inciter à passer à l’action, que ce soit pour acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou suivre une marque sur les réseaux sociaux.

2. Rédaction de contenus qui vendent: Grâce à son expertise en psychologie du consommateur et en techniques de persuasion, le copywriter sait comment structurer et formuler son message pour maximiser l’impact et les conversions.

Il est formé pour identifier et mettre en avant les avantages uniques d’un produit ou service, rendant le message irrésistible pour le public cible.

3. Création de campagnes publicitaires puissantes et des slogans accrocheurs : Un bon slogan peut devenir emblématique et être associé à une marque pendant des décennies.

Le copywriter utilise sa créativité et sa bonne compréhension du marché pour concevoir des slogans mémorables qui renforcent l’image de marque et encouragent la fidélité des clients.

4. Mise en valeur de l’image d’une entreprise: Chaque marque a sa propre personnalité, et c’est le travail du copywriter de la traduire en mots qui convertissent et qui vendent.

Qu’il s’agisse d’un ton amusant, sérieux, professionnel ou décontracté, le copywriter sait comment adapter le langage et le style pour refléter fidèlement l’identité de la marque et établir une connexion émotionnelle avec le public.

5. Maîtrise des principes de persuasion : Un copywriter est spécialisé dans l’art de la persuasion. Il utilise les mots pour convaincre les lecteurs d’agir, que ce soit pour acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou cliquer sur un lien. Cette capacité à persuader est essentielle pour booster les ventes.
6. Application de techniques éprouvées : Les copywriters utilisent des techniques efficaces pour capter l’attention et susciter l’intérêt. Ils connaissent les éléments psychologiques qui influencent les décisions d’achat.

7. Connaissance du marché cible : Un copywriter sait adapter son discours en fonction du marché cible, en comprenant les besoins, les désirs et les points sensibles des clients potentiels. Cette adaptabilité permet d’atteindre plus efficacement le public visé.

8. Suivi des tendances du marché : Un autre avantage significatif des copywriters est leur capacité à suivre les tendances actuelles du marché et les préférences des consommateurs.

En surveillant constamment l’évolution des comportements des consommateurs, des technologies émergentes et des tendances de l’industrie, les copywriters peuvent adapter leur contenu pour qu’il soit toujours pertinent et en phase avec les attentes du public.

Cette adaptabilité garantit que les messages marketing restent pertinents et efficaces, permettant aux entreprises de rester compétitives dans un marché en constante évolution.

9. Optimisation des appels à l’action (CTA) : Les copywriters sont experts dans la création de CTA (call to action ou appel à l’action) convaincants qui incitent les lecteurs à agir. Un CTA efficace peut faire la différence entre un visiteur qui passe à l’action et un visiteur qui quitte le site.

10. Rédaction de textes clairs et concis : Contrairement à un rédacteur qui pourrait se concentrer davantage sur le volume de contenu, un copywriter se concentre sur la clarté et la concision, s’assurant que chaque mot compte et dirige le lecteur vers l’action souhaitée.

CONCLUSION : LE COPYWRITER, UN VÉRITABLE ATOUT POUR UNE ENTREPRISE

Vous cherchez à valoriser votre image de marque et à augmenter votre taux de conversion et vos ventes ?  Le recours à un copywriter pourrait être la solution idéale pour vous.

Ce professionnel de la rédaction est un expert dans l’art de formuler des messages qui résonnent avec votre audience cible. Son rôle ne se limite pas seulement à écrire, mais à adapter son message de manière à toucher le cœur de celle-ci, garantissant ainsi des résultats optimaux.

Que ce soit pour une présence en ligne ou pour des supports de communication traditionnels, un copywriter crée des contenus qui parlent à vos prospects et clients, qui sont à la fois efficaces et engageants.

L’objectif principal est de captiver l’attention de votre audience, de susciter leur intérêt et, finalement, de les inciter à passer à l’action. Que ce soit pour acheter un produit, s’inscrire à une newsletter ou simplement en savoir plus sur votre entreprise en la contactant.

Si vous aspirez à générer davantage de leads et de ventes et à étendre la portée de votre entreprise, ne sous-estimez pas la puissance d’un contenu bien rédigé d’un copywriter. Il est le partenaire idéal pour vous accompagner dans cette démarche et pour vous aider à atteindre vos objectifs de vente et de conversion.