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La rédaction web, tout le monde en parle, mais pourquoi ? Pour un entrepreneur, ou une entreprise qui se lance, engager une agence de marketing de contenu pour rédiger des textes peut sembler un investissement superflu. Pourtant, une rédaction web efficace peut porter ses fruits et mérite que l’on s’y attarde vraiment. Alors, pourquoi investir dans la rédaction web ? Notre point de vue. 

Vous êtes entrepreneur ? Vous lancez un business ? Vous êtes une entreprise déjà installée, mais votre visibilité, votre positionnement n’est pas mis en avant ? 

Investir dans la rédaction web vous fait un peu peur, pourtant.

Pourquoi miser sur des contenus écrits par un pro, quand on n’a aucune garantie de résultat ? Pourquoi déléguer des contenus qui parlent de votre entreprise à une plume extérieure ? 

Toutes ces questions, vous vous les posez, vous hésitez. 

Vous pensez que c’est une dépense superflue. Vous pensez que les résultats vont prendre beaucoup de temps. Vous pensez aussi que vous pouvez parfaitement le faire vous-même. 

Tous ces freins, nous les connaissons. Nombreux clients nous contactent car ils ont essayé de produire leurs contenus eux-même, et sont dépités. 

La rédaction web, c’est quoi ? 

 

La rédaction web est une expertise. Cela nécessite une formation, une sensibilité aux mots, des compétences. 

Bref, c’est un métier. Comme tout métier, il ne s’apprend pas en une nuit, et c’est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent d’externaliser ce service. 

Pourquoi y avoir recours ?

La rédaction web consiste à produire des contenus qualitatifs qui vont rendre une entreprise visible, attractive, intéressante aux yeux d’une cible pour développer à terme les ventes. 

Il peut s’agir de contenus d’image, comme il peut s’agir de contenus à objectifs commerciaux, engagés dans un tunnel de vente, et dans ce cas précis on parle de copywriting. 

La rédaction web n’est pas un investissement opaque. 

Sa performance se mesure à l’engagement, au taux de conversion et en référencementSi l’engagement peut venir très vite, dès les premiers contenus produits, le référencement naturel, lui, prend plus de temps. Le taux de conversion est un calcul applicable sur les contenus copywrités. On ne parle pas de taux de conversion pour un article de blog par exemple. 

La rédaction web pour soutenir le référencement naturel d’un site internet 

 

La rédaction web a un objectif : vous positionner avec un discours identitaire différenciant et vous faire connaître des internautes. On parle donc de référencement naturel qui sera amélioré grâce à des contenus optimisés selon les règles du SEO

Un site web est indexé par les moteurs de recherche. 

Ceux-ci examinent votre contenu, et déterminent s’il est original, optimisé en matière de mots clés, s’il est suffisamment fourni, s’il est actualisé, s’il est clairement contextualisé par rapport à votre secteur d’activité. 

Tout le travail de recherche de mots clés, leur déploiement pertinent sur les différentes pages de votre site web, c’est l’expertise d’une agence de rédaction web.

Il s’agit de produire du contenu avec des angles inédits, rechercher en amont les thèmes, fournir un cocon sémantique, structurer le contenu, le rédiger selon une ligne éditoriale déterminée en fonction de votre entreprise, votre ton, votre identité, corriger, planifier une fréquence. 

La rédaction web comme outil d’acquisition

Si la rédaction web vous permet d’être indexé et donc d’être trouvé par les internautes, elle a également un autre objectif : vous valoriser à travers des contenus attractifs pour acquérir de nouveaux clients, les convertir et les fidéliser. 

La rédaction web est un levier de trafic

La rédaction web et notamment son approche de copywriting permet de doper vos taux de conversion de visiteurs en clients. La rédaction web est un outil de fidélisation en proposant des contenus récurrents qui fédèrent vos visiteurs autour de votre identité. La rédaction web, lorsqu’elle est utilisée à son plein potentiel sert votre objectif final : augmenter le chiffre d’affaires de votre business

La rédaction web n’est pas juste de la rédaction SEO. 

C’est produire des contenus qui servent tous vos objectifs de la prise de contact à la vente en suivant une charte éditoriale gardienne d’une identité rédactionnelle cohérente. 

La rédaction web intégrée à une stratégie de contenus 

 

Beaucoup pensent que la rédaction web se borne à la production d’articles de blog

C’est faux ! 

La rédaction web est un dispositif général qui désigne tous les contenus émis par une entreprise et diffusés en ligne. 

Une agence de rédaction web prend en charge tous les contenus éditoriaux d’une entreprise, en en garantissant la cohérence et la pertinence. 

Pages de site web, articles de blog, e-mailing marketing, livre blanc, sont autant de supports qui sont concernés par la rédaction web. Ils peuvent être abordés avec des techniques de storytelling et copywriting selon la problématique de communication analysée en amont de la rédaction. 

Une agence de rédaction web ne produit pas du contenu à l’aveugle. Elle évalue d’abord pourquoi on écrit, pour qui, comment on va le faire, et sur quels supports. C’est donc un accompagnement stratégique et non pas des pages remplies pour faire plaisir au client. 

La rédaction web pour répondre aux besoins de vos visiteurs 

La rédaction web donne des résultats, car un besoin existe. 

Un visiteur cherche des informations avant d’acheter quelque chose. On appelle ce processus le ZMOT

Durant cette quête de renseignements, le visiteur lit vos contenus et évalue si vous méritez ou pas sa confiance. Avec des contenus qualitatifs, vous répondez à leurs exigences tout en vous valorisant. Vous démontrez vos compétences et votre expertise sur votre secteur d’activité. 

Vous améliorez votre image, votre positionnement et vos aspects différenciants. 

Si vous n’avez pas de contenu, les internautes iront chercher ailleurs. Personne n’achète aujourd’hui un produit, un service, sans s’assurer qu’il peut faire confiance à l’entreprise qui le propose. Votre réputation en ligne est votre meilleur ambassadeur.

L’agence de rédaction web, un conseiller 

Votre agence de rédaction web va bien au-delà de vous fournir un service. 

Elle apprend à vous connaître, à comprendre votre avatar client. Elle vous conseille dans la mise en place de contenus adéquats, elle vous accompagne dans le déploiement de votre stratégieElle sait ce qui fonctionne ou pas, les dernières tendances, les bonnes pratiques, les usages des utilisateurs. 

Investir dans un partenariat avec une agence de rédaction web, c’est engager sa croissance sur le long terme avec à vos côtés un expert du marketing qui détermine avec vous les mots optimaux pour contribuer à vendre plus.  

Choisir une agence de rédaction web, c’est choisir un moyen efficace d’enrichir son image en ligne, de se rendre visible et attractif, d’augmenter sa notoriété, et d’améliorer ses performances de conversion client. 

Pour choisir votre agence de rédaction web, n’hésitez pas à demander un diagnostic de vos problématiques, de questionner le processus de travail, d’aborder la question de la stratégie. 

Et vous, avez-vous choisi votre agence de rédaction web ? 

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